一、保健品广告案例

脑白金

- 核心策略：

定位为礼品市场，主打“年轻态”“亲情关怀”概念，通过电视广告与软文结合、卡通人物形象及“爸妈牌”情感营销，成为长期占据中国保健品市场的领导品牌。

- 差异化：避免明星代言，降低营销成本，突出礼品属性与时尚感。

脑灵通

- 细分市场：

针对考生群体，推出“30天提高记忆商数18.52”的功能承诺，配合“脑灵通成龙工程”公益活动，建立产品亲和力，短期内成为市场热门。

二、食品饮料广告案例

农夫山泉

- 差异化定位：

以“千岛湖天然泉水”为卖点，创造“有点甜”的概念，将水的纯净与甘甜关联，成为国内饮料行业标杆。

- 包装创新：白加黑感冒药通过分片设计突出功能差异，广告口号“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”深入人心。

可口可乐

- 情感共鸣：

广告强调“分享快乐”，通过家庭团聚场景传递产品与生活的紧密联系，成为全球最具感染力的饮料广告之一。

三、日化用品广告案例

舒肤佳

- 市场竞争：

作为香皂品牌，通过“后来者居上”广告打破市场格局，突出“清洁力强”“温和不刺激”的核心优势，成为香皂市场的代名词。

阿净嫂

- 人格化形象：

将冰箱除臭剂与能干、亲切的女性形象结合，借助“阿庆嫂”的知名度，快速建立家庭用品的信任感，成为区域市场领导品牌。

四、其他经典案例

苹果ThinkDifferent：通过历史人物与创新者形象，传递创新精神，塑造科技文化符号。

耐克JustDoIt：简洁有力的口号激发运动激情，成为运动文化的代表标语。

伊美堂中药面膜：结合日本汉方技术，以和服女性形象和AR战术，强化东洋美学与产品功效关联。

这些案例展示了广告通过定位、情感共鸣、创新概念等策略，与消费者建立深度连接的关键要素。